O Grupo Boticário, em parceria com o Sebrae por meio do Programa Conexões Corporativas, recebeu reconhecimento na categoria Compra Empoderada em 2026. A distinção ocorreu na premiação Melhores Empresas e Líderes da Diversidade, promovida pela Iniciativa Empresarial pela Igualdade Racial, destacando o apoio a 23 micro e pequenas empresas (MPEs) lideradas por mulheres, pessoas negras, indivíduos LGBTQIA+ e pessoas com deficiência.
Maria Consuelo Mello, gestora da Carteira Setorial Beleza e Bem-Estar no Sebrae Nacional, enfatizou que a integração de pequenos negócios de São Paulo, Paraná e Bahia, facilitada pelo Programa Conexões Corporativas, demonstra a eficácia da atuação em rede e a singularidade do Sebrae em âmbito nacional.
Ela também ressaltou que a colaboração com o Grupo Boticário na pauta da diversidade reflete a atenção do Sebrae às necessidades dos empreendedores, possibilitando o desenvolvimento responsável e sustentável de pequenos negócios.
Em um período de seis meses, a iniciativa impulsionou a maturidade de gestão, a competitividade e o desempenho dessas pequenas empresas. O programa as preparou para se tornarem fornecedoras do Grupo Boticário e de outras grandes corporações, oferecendo capacitação por meio de workshops e consultoria individualizada aos 23 negócios localizados em São Paulo, Paraná e Bahia.
Inclusão Produtiva
Rony Santos, gerente sênior de ESG do Grupo Boticário, afirmou que a ação tem promovido a inclusão produtiva e gerado contratações efetivas através do Portal de Compras Afirmativas. Ele destacou que, ao fortalecer esses empreendimentos, o projeto reforça o compromisso do Grupo com o empreendedorismo nacional, garantindo a longevidade de empresas diversas na cadeia de suprimentos e estimulando o desenvolvimento econômico local.
O executivo também informou que o Grupo Boticário elaborou uma cartilha de boas práticas em compras afirmativas, visando orientar seus parceiros de negócio na implementação de programas semelhantes.
O representante da empresa de cosméticos expressou a satisfação do Grupo Boticário com a parceria, salientando que o programa agrega valor às empresas aceleradas e reforça o propósito da organização, que tem o empreendedorismo como parte de sua essência.
Experiência
Entre as empresas beneficiadas está a OnCrew, um hub criativo paranaense especializado em soluções de imagem para marcas, que já colabora com o Grupo Boticário. A cofundadora da OnCrew, Daiany Marthins, descreveu a participação no programa como um marco transformador para o negócio.
Marthins explicou que pequenas empresas, apesar de sua capacidade criativa e operacional, frequentemente enfrentam obstáculos em gestão, crescimento estruturado e planejamento estratégico de longo prazo. Ela destacou que o acesso a consultores especializados, mentores e executivos de renome nacional oferece uma visão mais madura e estratégica para o futuro da empresa.
A cofundadora da OnCrew, Daiany Marthins, enfatizou que a aproximação promovida pelo Sebrae é crucial para superar as barreiras que impedem pequenos negócios de acessar grandes mercados. Ela observou que muitas empresas com capacidade criativa, técnica e operacional não conseguem alcançar grandes marcas devido à falta de conexão, visibilidade ou preparo estratégico.
A Solidarius Consultoria Socioambiental, que presta serviços a grandes empresas, governos e organismos internacionais, também integrou o projeto. O sócio-fundador Marcus Fabrício revelou o interesse em se tornar fornecedor do Grupo Boticário e mencionou que uma proposta para fortalecer a produção sustentável já foi apresentada durante o programa. Ele acrescentou que o suporte do Sebrae é essencial para obter as certificações necessárias, além do planejamento e gestão para atender com qualidade às exigências de grandes empresas.
Conexões Corporativas
O Programa Conexões Corporativas representa uma das estratégias-chave do Sebrae para facilitar o acesso de pequenos negócios a mercados e sua integração às cadeias de valor de empresas de médio e grande porte. Até o momento, o programa já beneficiou mais de 190 mil pequenos negócios, estabeleceu parcerias com mais de 600 grandes empresas e movimentou mais de R$ 11,4 bilhões em transações comerciais.
Os projetos do programa são orientados por uma estratégia focada na diferenciação e no fortalecimento dos pequenos negócios nas cadeias de valor, visando maior inserção competitiva, inovação e sustentabilidade. A estrutura do programa é composta por cinco temas indutores: encadeamento produtivo, inovação aberta, conexão digital, modelagem e encadear.